Made in Cologne

Au musée de la ville, l'actuelle exposition Made in Cologne a attiré mon attention : elle retrace les grandes marques qui ont fait l'économie, le dynamisme et la réputation de Cologne. Bien sûr, on y retrouve les incontournables eaux de Cologne Farina et 4711, que les lecteurs de ce blog connaissent déjà, mais aussi beaucoup d'autres marques qui sont nées ici et se sont fait connaître dans toute l'Allemagne et dans le monde entier. En voici quelques unes.

Les chocolats Stollwerck

Fondée à Cologne en 1839, la chocolaterie de Fritz Stollwerck s'est rendue célèbre grâce à ses plaques de chocolat Alpia. Stollwerck existe toujours, même si la production n'est malheureusement plus à Cologne. L'entreprise avait surtout innové dans la vente de ses produits : en 1894, près de 4000 distributeurs automatiques de chocolat Stollwerck se trouvaient dans le métro de New-York !

Exposition Made in Cologne. À gauche, un distributeur automatique de Stollwerck du XIX^ème siècle !

L'usine Stollwerck se trouvait dans le Severinsviertel, non loin du Rhin.

L'Afri-Cola

L'entreprise F. Blummhoffer Nachfolger GmbH fondée en 1864 à Cologne lance en 1931 l'Afri-Cola, qui devient vite un concurrent du bien célèbre Coca-Cola. Quelle aubaine pour l'Allemagne bientôt nazie que d'avoir un Coca-Cola made in Germany. L'Afri-Cola n'aura tout de même pas le succès escompté, mais dans les années 1960, une grande campagne de publicité va redonner un élan à la marque, comme avec le slogan "Sexy-mini-super-flower-pop-op-cola - Alles ist in Afri-Cola…" L'affiche des nonnes qui s'enivrent à l'Afri-Cola est devenue une image culte de la marque. On trouve toujours de l'Afri-Cola en Allemagne, mais  pas n'importe où, puisqu'elle est soi-disant devenue boisson "premium".

"1968 dans l'ivresse d'Afri-Cola"

"sexy-mini-super-flower-pop-op-cola, tout est dans Afri-Cola..."

BP - Bierbaum Proenen

Une chose réunit tous les ouvriers du monde entier, c'est la marque BP qui est sur l'étiquette de leur vêtement de travail. C'est en 1788 que Johann Bierbaum crée son entreprise de vente de lin qu'il fusionnera en 1832 avec la fabrique de textile de son gendre Franz Proenen. L'entreprise s'est imposée très vite jusqu'à aujourd'hui comme le fournisseur de référence de l'habillage professionnel. Pour l'anecdote, en 1964, s'inspirant de la haute couture parisienne, BP lance une collection de mode pour les infirmières qui fait immédiatement sensation.

Deutz AG

Les moteurs Deutz, du nom du quartier de Cologne sur la rive droite du Rhin, existent depuis 150 ans. C'est donc à Cologne qu'est construite la première usine de moteurs du monde. C'est dans cette usine qu'ont bricolé les futurs pionniers de l'automobile comme Gottlieb Daimler et Wilhelm Maybach. L'entreprise Deutz est aujourd'hui présente dans 130 pays et fournit toujours des moteurs pour les tracteurs, pour les camions ou encore pour la marine.

"Vous économisez ce cheval, si vous installez ce [moteur]"

Rimowa

Héritant de la fabrique de valises de son père, fondée à Cologne en 1898, Richard Morszeck donne en 1937 son nom à la marque de valise mondialement célèbre : RiMoWa (Richard Morszeck Warenzeichen). Aujourd'hui RiMoWa s'internationalise avec son slogan Every case tells a story.

La Kölsch

Bien sûr, Cologne et sa bière. Il y a quasiment autant de sortes de Kölsch différentes que de verres sur les étagères du musée ! C'est dire si je suis encore loin du compte !

En marge de l'expo, des étudiants en média, graphisme et design de Cologne ont répondu à un concours sur le thème : "Cologne en tant que marque : imaginez que Cologne est un produit. Que pourrait-il être ?" Deux affiches m'ont amusé...

"Soignez ce que vous avez de mieux". Les symboles de la ville (la Kölsch, la cathédrale, 4711 et le carnaval) sont repris sur ce dentier. Pourquoi sur un dentier ? Parce que ces emblèmes de la ville donnent un nouveau sourire aux Colonais !

Détournement de logos. Dans tous ces logos, on retrouve les deux tours de la cathédrale de Cologne bien sûr ! Avouez que Cologne est vraiment partout...